如今的网络世界，广告投放量多到泛滥溢出，这么大的环境下，如何给企业投入信息流广告，提高品牌知名度，为产品带来更多的收益呢？
信息流广告作为互联网广告的主要成员，效益可见。但是不能仅仅眼馋别人的成绩，不能跟风地去做投放。只有了解其中的原理，才能达到良好的收益。
首先要做目标群体需求分析。一定要明确两件事情，一件是明确信息流广告的特性，一件是信息流广告是如何做转化的。信息流广告的转化是为了让消费者在阅读文章、看视频时能够关注到你的产品，慢慢地愿意购买你的产品。做目标群体分析的时候需要回答以下问题：
1. 我的产品（服务）解决的是用户哪方面的痛点？
2. 用户为什么会关注到我的产品（服务）？
3. 我的产品（服务）是在什么场景下应用是最合适的？
4. 我的产品（服务）是用户按照解决方法的第几选择？
5. 用户的人群画像是什么？
6. 用什么样的角色发声是容易让用户容易接受的？
通过这六个问题，站在用户的角度上进行思考，调研，而不是围绕着自己的产品属性来进行宣传。
第二件事是广告图片的设计。信息流广告一般分为两个样式：三小图、大图，具体的图片规格是看渠道的要求的。每个渠道不一样，展现的位置也不完全相同，一般来说，三小图的点击率是要高于大图的。在素材选择方面要做到能够达到与标题一致，风格上应该具有独特性、创新性，能够吸引观众的眼球。
第三件事是着陆页面的逻辑顺序。明确了创意以后，就要考虑通过创意进入的人群的转化问题了。广告主投放信息流广告的目的主要是：
l APP下载量（以游戏居多）
l 报名参加活动（H5展现为主）
l 在线支付购买（客单价在400以下的为主，且一般提供货到付款）
l 线上咨询，线下购买（以服务类为主）
l 招商加盟（企业招商）
在整个阶段里面，要根据页面的设计适当的加入转换按钮，避免出现让用户找寻不方便的情况产生，也要注意转化入口过于频繁引起用户反感。
第四件事是信息流广告后台投放设置。比较主流的信息流广告平台有百度平台、今日头条、智汇推等，后台都比较大同小异，在这里提下，最重要的是筛选条件展现给你的受众。这时候就要用上精准用户画像。定位用户时，最好把IOS端和安卓端分开测试，不要在同一个广告类型下面进行选择同时投放。因为在实测中发现IOS虽然流量没有安卓高，但是ROI的话要高出不少。
第五件事是推广数据追踪。运营人都是连爬山游玩都要带着电脑盯紧数据的，加班加点是家常便饭。选好自己觉得合适的统计工具，大多数会选用百度统计来跟踪转化，通过事件转化的标准为每一个付费的链接都做好记录。
最后就是A/B创意方案测试了。只有真实的用户、真实的数据反馈才是不断修正前进道路的方法，互联网的动向变化是很快的，产品的痛点和场景也不是唯一，同样的设置和两套创意是需要时间进行检验的。
最终，通过信息流的推广数据来进一步完善用户画像，再不停的优化和检验实际的效果。
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